ما هي إيرادات الإعلانات؟
إيرادات الإعلانات هي الدخل الناتج عن عرض الإعلانات للمستخدمين في بيئة رقمية، مثل تطبيقات الجوال أو المواقع الإلكترونية أو المنصات. بالنسبة لمطوري التطبيقات والناشرين، تُعدّ نموذجًا أساسيًا لتحقيق الربح، حيث يُحوّل نشاط المستخدم ومساحة الشاشة إلى أرباح من خلال بيع مساحات إعلانية للعلامات التجارية التي تستهدف جماهير محددة.
هنا، مرات ظهور الإعلان هي عدد مرات عرضه للمستخدمين، والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM) هي متوسط الإيرادات المحققة لكل ألف ظهور. بخلاف التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (CPM)، التي تعكس ما يدفعه المعلنون في الحملات القائمة على التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور، فإن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور تقيس مقدار الإيرادات التي يحققها الناشر فعليًا عبر جميع نماذج التسعير، بما في ذلك تكلفة النقرة (CPC)، وتكلفة الاكتساب (CPA)، وتقاسم الإيرادات. يُستخدم eCPM في الصيغة لأنه يوفر رؤية موحدة لإجمالي الأرباح، حتى مع استخدام أنواع إعلانات ونماذج تسعير مختلفة داخل التطبيق نفسه. على سبيل المثال، إذا حقق تطبيق ما 400,000 ظهور بمتوسط تكلفة فعلية لكل ألف ظهور قدره 5 دولارات أمريكية، فإن إيراداته من الإعلانات ستكون (400,000 × 5) / 1,000 = 2,000 دولار أمريكي.
تشمل تنسيقات إعلانات الجوال الشائعة ما يلي: إعلانات البانر: إعلانات مستطيلة تُوضع عادةً أعلى أو أسفل الشاشة؛ بسيطة وغير مزعجة. الإعلانات البينية: إعلانات بملء الشاشة تظهر عند نقاط انتقال طبيعية، مثل بين المستويات أو الشاشات. إعلانات الفيديو بمكافأة: إعلانات فيديو اختيارية تقدم للمستخدمين مكافآت داخل التطبيق مقابل المشاهدة. الإعلانات الأصلية: إعلانات مصممة لتتناسب مع شكل ومحتوى التطبيق، وتندمج بسلاسة مع واجهة المستخدم. جدران العروض والإعلانات الشاملة: تنسيقات عالية التأثير تعرض عروضًا متعددة أو تستحوذ على الشاشة بالكامل، وغالبًا ما تُستخدم في الألعاب أو الفعاليات الترويجية. من خلال اختيار المزيج المناسب من التنسيقات وتحسين مواضع الإعلانات، يمكن للناشرين موازنة الربح مع تجربة المستخدم، مما يضمن نمو الإيرادات دون المساس بالتفاعل أو الاحتفاظ بالعملاء.
ما الذي يؤثر على إيرادات الإعلانات؟
تتأثر إيرادات الإعلانات بمجموعة من العوامل المتعلقة بسلوك المستخدم، وتصميم التطبيق، وظروف السوق. ومن أهم هذه العوامل جودة تفاعل المستخدم. فالتطبيقات التي تضم مستخدمين نشطين ومخلصين يتفاعلون باستمرار تكون أكثر عرضة لتوليد مرات ظهور ونقرات قيّمة، مما يساهم بشكل مباشر في زيادة الأرباح. يلعب موضع الإعلانات وتوقيتها دورًا رئيسيًا أيضًا. فالإعلانات التي تُعرض في فترات توقف مؤقتة طبيعية، مثل تلك التي بين مستويات اللعبة أو أثناء بدء التشغيل، تميل إلى تحقيق أداء أفضل لأنها لا تُؤثر على تجربة المستخدم. كما أن شكل الإعلان مهم أيضًا. فإعلانات الفيديو، وخاصةً الإعلانات البينية بمكافأة أو التي تظهر بملء الشاشة، غالبًا ما تحقق معدلات أعلى من إعلانات البانر التقليدية نظرًا لطبيعتها التفاعلية والغامرة. يُعد الموقع الجغرافي والتغيرات الموسمية من العوامل المؤثرة الإضافية. فمناطق مثل أمريكا الشمالية عادةً ما تحقق تكلفة فعلية لكل ألف ظهور أعلى، بينما يمكن أن تؤدي العطلات والفعاليات العالمية إلى ارتفاعات مؤقتة في طلب المعلنين وإنفاقهم. كما يمكن أن يؤثر نوع التطبيق أيضًا على إمكانات الإيرادات. على سبيل المثال، تُعدّ تطبيقات الألعاب مناسبةً جدًا لإعلانات الفيديو المُكافأة، بينما قد تعتمد تطبيقات الإنتاجية أو نمط الحياة بشكل أكبر على التنسيقات الأصلية أو اللافتات الإعلانية. وأخيرًا، يُعدّ اختيار شبكات الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية. فالتعاون مع شبكات إعلانات موثوقة تحافظ على معدلات تعبئة عالية وعروض أسعار تنافسية يُمكن أن يُعزز قيمة مخزونك ويُحسّن أداء إجمالي الإيرادات.
كيفية زيادة إيرادات الإعلانات؟!
يتطلب نمو إيرادات الإعلانات توازنًا بين التجريب والتحسين واستراتيجية ذكية لتحقيق الربح. بدءًا من تنسيقات الإعلانات ووصولًا إلى بيانات الأداء، يمكن للممارسات التالية أن تساعد في تعظيم الأرباح دون المساس بتجربة المستخدم: تحسين مواضع الإعلانات ضع الإعلانات بشكل استراتيجي في أوقات عالية الوضوح، مثل بين المستويات أو أثناء تحميل المحتوى، لضمان ظهورها بشكل طبيعي وغير مزعج. يمكن للاختبار المنتظم أن يكشف عن أفضل المواضع أداءً. استخدم تنسيقات إعلانات متنوعة يحافظ المزيج المتنوع من مقاطع الفيديو المكافئة، والإعلانات البينية، واللافتات، والإعلانات الأصلية على تجربة مستخدم جديدة، ويساعد في جذب المزيد من المعلنين، مما يقلل من خطر إرهاق الإعلانات. اعتمد عروض الأسعار داخل التطبيق وحسّن عرضك المتتالي يسمح الانتقال من إعدادات العرض المتتالي التقليدية إلى عروض الأسعار داخل التطبيق لمصادر الطلب بالتنافس في الوقت الفعلي، مما يعزز معدلات التعبئة والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. يضمن تحسين حزمة أدوات الوساطة لديك تحقيق كل ظهور أقصى استفادة.
تتبع مقاييس الأداء الرئيسية تساعد مراقبة مؤشرات مثل التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM)، ومعدل النقر إلى الظهور (CTR)، ومعدل التعبئة، ومعدل الاحتفاظ، وإجمالي إيرادات الإعلانات على تحديد جوانب التحسين، وهي ضرورية لتحسين تحقيق الدخل من إيرادات الإعلانات وتنفيذها استراتيجيًا. تُرشد هذه الرؤى إلى اتخاذ قرارات أفضل بشأن التنسيق، والموضع، ومصادر الطلب. أعطِ الأولوية لتجربة المستخدم قد يؤدي الإفراط في تحميل تطبيقك بالإعلانات أو استخدام تنسيقات مُبتكرة إلى فقدان المستخدمين. حافظ على توازن جيد من خلال تقليل تكرار الزيارات، واختيار التنسيقات المناسبة، ووضع الإعلانات بعناية. تخصيص عرض الإعلانات يؤدي تصميم الإعلانات بناءً على سلوك المستخدم وتفضيلاته ونشاطه على التطبيق إلى زيادة الصلة بالموضوع وزيادة التفاعل، مما يُحسّن النتائج لكل من المُعلنين والناشرين.
إيرادات الإعلانات وAdjust كما هو الحال مع جميع طرق تحقيق الدخل من تطبيقات الجوال، تُعد البيانات الواضحة والدقيقة أساسية لمراقبة أداء إيرادات الإعلانات وتحسينه. يُمكّنك Adjust من قياس إيرادات تطبيقك من الإعلانات داخل التطبيق بدقة، باستخدام بيانات من شركاء الوساطة المدعومين، بالإضافة إلى تقارير قائمة على الأحداث وتقارير على مستوى الظهور. تتيح لك هذه الرؤية اكتشاف الاتجاهات، ومقارنة الأداء عبر شرائح المستخدمين أو إصدارات التطبيق، واتخاذ قرارات مدروسة لزيادة إيرادات الإعلانات بمرور الوقت. اطلب عرضًا توضيحيًا اليوم لاكتشاف كيف يساعدك Adjust على زيادة إيرادات الإعلانات، وتحسين أداء تحقيق الدخل، وتحقيق قيمة طويلة الأمد للمستخدم.